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章節(jié)練習
08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.05.21)
來源:考試資料網(wǎng)
1.判斷題
國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展,目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。
參考答案:
錯
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2.填空題
()是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_成和應該達成的,是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢熑巍?/a>
參考答案:
心理層級效果
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3
媒體廣告組織的主要作用是()。
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4.填空題
在廣告市場活動中,市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作,是以()為中心展開和進行的。
參考答案:
廣告代理公司
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5
產(chǎn)品引入期的廣告多采用()
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6.名詞解釋
消費者行為
參考答案:
指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動,具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。
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7.名詞解釋
廣告主廣告組織
參考答案:
是企業(yè)統(tǒng)一負責廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。
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8.填空題
廣告代理業(yè)機能的演進大體經(jīng)歷了四個時期,即()、()、()、()。
參考答案:
為媒體服務時期;為廣告主服務時期;全面服務時期;整合傳播時期
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9
日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。
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10
廣告行政管理的主要依據(jù)是()。
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