03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.25)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)2.名詞解釋訴求目標(biāo)
參考答案：就是對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ囊环N設(shè)定。
參考答案：（1）如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)...
參考答案：軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第三個(gè)階段，即成熟期。
小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對(duì)該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...
小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對(duì)該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...
5.名詞解釋認(rèn)知失調(diào)
參考答案：指在難度較大的決策后遺留下的擔(dān)心或遺憾。
參考答案：1、厚實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)
2、廣闊的知識(shí)結(jié)構(gòu)
3、多向的思維方法
4、靈敏的廣告嗅覺
...
2、廣闊的知識(shí)結(jié)構(gòu)
3、多向的思維方法
4、靈敏的廣告嗅覺
...
參考答案：優(yōu)點(diǎn)：
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...
9.問答題媒體選擇的判斷角度有哪些方面？
參考答案：
（1）品類關(guān)心度。
（2）廣告創(chuàng)意活動(dòng)類型。
（3）品類相關(guān)性。
（4）品牌形象與個(gè)性。
（5）消費(fèi)者習(xí)慣。
（6）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
參考答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱、口號(hào)與歌謠）
2、將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)；（ROI原則、固有刺激法...
2、將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)；（ROI原則、固有刺激法...
