03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋新生消費(fèi)者
參考答案：大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)逐步擁有源源不斷的新客源，新生消費(fèi)者給企業(yè)提供了一個(gè)重要的商機(jī)。
2.問(wèn)答題廣告配樂(lè)特殊性的表現(xiàn)在哪些方面？
參考答案：1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗(yàn)，那么應(yīng)表現(xiàn)歡快、悠揚(yáng)、激越、輕松、活潑的音樂(lè)，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐...
3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述電視廣告文案創(chuàng)作的特殊要求。
參考答案：1、內(nèi)容簡(jiǎn)短。
2、注意一定的聽(tīng)覺(jué)效果。
3、屏幕文字的運(yùn)用要適當(dāng)，注意五點(diǎn)：
一是文字一...
2、注意一定的聽(tīng)覺(jué)效果。
3、屏幕文字的運(yùn)用要適當(dāng)，注意五點(diǎn)：
一是文字一...
5.名詞解釋戶外媒介
參考答案：戶外媒介簡(jiǎn)稱OD。戶外廣告，是指設(shè)置在露天而沒(méi)有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報(bào)、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
6.名詞解釋廣告標(biāo)語(yǔ)
參考答案：
是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語(yǔ)。
7.名詞解釋事前——事中——事后測(cè)試
參考答案：指測(cè)量程序，即在廣告正式刊播前進(jìn)行廣告前測(cè)試，了解目標(biāo)消費(fèi)者在廣告發(fā)布之前對(duì)廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后，再進(jìn)行測(cè)...
8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的階段性運(yùn)作和整體運(yùn)作。
參考答案：整體性運(yùn)作：從調(diào)研開(kāi)始，即分析出市場(chǎng)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計(jì)出廣告發(fā)布的手段，通過(guò)廣告作品和媒體計(jì)劃，并發(fā)布...
9.問(wèn)答題利用“名人效應(yīng)”注意哪些方面？
參考答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...
（2）名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...
