03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.20)
來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：
1、廣告主（主體）。
2、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者（中介）。
3、廣告媒介（途徑）。
4、廣告信息（內(nèi)容）。
5、受眾（客體）。
參考答案：大致有六個：
第一、信息缺乏導致“大道不暢，小道流行”，而信息超量超量也會導致流言增多... 參考答案：
1、口播廣告。
2、文字廣告。
3、圖像廣告。
參考答案：在信息傳播過程中，廣告效果的最終階段是行動：人們受廣告影響，實施購買廣告商品或者響應(yīng)廣告的行動。這里我們主要接受兩大類廣... 參考答案：
1.展示廣告
2.插頁廣告
3.分類廣告
參考答案：1、由總裁或總經(jīng)理直接管理，廣告部門、銷售和生產(chǎn)部門都直轄于企業(yè)最高管理層。
2、由營銷主管負責，營銷部門和生... 參考答案：
①版面銷售的時代；
②版面掮客的時代；
③技術(shù)性廣告服務(wù)的時代；
④策略性廣告服務(wù)的時代。
參考答案：隨著視角的進步，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化程度已相當高，產(chǎn)品的優(yōu)點已經(jīng)很難刺激消費者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產(chǎn)品... 參考答案：又稱為廣告郵寄函件，可分為銷售函件、商品目錄商品說明書、宣傳小冊子、商務(wù)明信片等，由于一般郵寄給有關(guān)公眾，而且上直接的，...
