03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.09)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋百分率法
參考答案：
百分率法是指以一定期間的銷(xiāo)售額或利潤(rùn)額的一定比率，來(lái)確定廣告費(fèi)用數(shù)額。
2.問(wèn)答題在審定的時(shí)候一般要滿(mǎn)足哪些要求？
參考答案：
一、系統(tǒng)性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、變通性。
3.問(wèn)答題運(yùn)作贊助和捐贈(zèng)活動(dòng)，要注意哪些方面？
參考答案：①熟悉有關(guān)法律規(guī)定，依法捐贈(zèng)。
②贊助或捐贈(zèng)對(duì)象盡量與所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
③留名或冠名事宜要事...
②贊助或捐贈(zèng)對(duì)象盡量與所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
③留名或冠名事宜要事...
4 “按生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程，或提供同類(lèi)勞動(dòng)服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類(lèi)別”指的是（）
5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告信息的基本內(nèi)容。
參考答案：
（1）商品信息。
（2）服務(wù)信息。
（3）社會(huì)信息。
（4）形象信息和觀(guān)念信息。
6.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告投放日期。
參考答案：一、對(duì)社會(huì)組織有重要紀(jì)念意義或發(fā)生重要事件的前后。
二、公司名稱(chēng)、場(chǎng)所、聯(lián)絡(luò)方式、營(yíng)業(yè)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，...
二、公司名稱(chēng)、場(chǎng)所、聯(lián)絡(luò)方式、營(yíng)業(yè)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，...
7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告圖畫(huà)的種類(lèi)。
參考答案：
1、廣告攝影。
2、廣告插圖。
3、廣告圖像。
8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣播作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
參考答案：
優(yōu)勢(shì)：成本低、到達(dá)率和頻次、目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)、靈活性和適時(shí)性、創(chuàng)意機(jī)會(huì)。
劣勢(shì)：受眾專(zhuān)心程度差、創(chuàng)意局限性、受眾分流。
10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述差別化戰(zhàn)略的概念。
參考答案：在與競(jìng)爭(zhēng)力量的抗?fàn)幹校N(yùn)涵著三類(lèi)成功型戰(zhàn)略思想，這三種思路分別是：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦化戰(zhàn)略。其中的差別化戰(zhàn)...
