03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.04)

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1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述媒介的排期。

參考答案：媒介排期最重要的一點(diǎn)在于媒介排期的直觀化。媒體排期形式——持續(xù)性：包括連續(xù)式排期、起伏式排期、脈沖式排期。

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述意見(jiàn)廣告運(yùn)作過(guò)程中的注意點(diǎn)。

參考答案：1、精選議題。
2、適應(yīng)當(dāng)代輿論的特點(diǎn)。
3、嚴(yán)格把關(guān)，防止“負(fù)面廣告”出籠...

3.問(wèn)答題廣告配樂(lè)特殊性的表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗(yàn)，那么應(yīng)表現(xiàn)歡快、悠揚(yáng)、激越、輕松、活潑的音樂(lè)，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐...

4.問(wèn)答題在廣告激勵(lì)方式的選擇上，要注意哪幾點(diǎn)？

參考答案：第一、激勵(lì)方式要密切結(jié)合受傳者的特性。
第二、激勵(lì)方式要密切結(jié)合激勵(lì)內(nèi)容。
第三、物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)...

5 總收視點(diǎn)又稱(chēng)為（）

6.問(wèn)答題簡(jiǎn)述中國(guó)廣告發(fā)展的歷史階段。

參考答案：80年代，中國(guó)廣告在摸索中前行，1985年以后，中國(guó)的廣告公司服務(wù)再向前邁進(jìn)了一大步，開(kāi)始走向了一個(gè)以創(chuàng)意為中心，為客戶(hù)...

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述我國(guó)廣告業(yè)融入世界的途徑和方法。

①加強(qiáng)廣告業(yè)的對(duì)外合作與交流。
②建立若干廣告中心城市或區(qū)域。
③企業(yè)界要勇于向世界傳達(dá)自己的聲音。

8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述分散式媒介組合的優(yōu)點(diǎn)。

參考答案：（1）廣告主可以針對(duì)每個(gè)目標(biāo)在產(chǎn)品類(lèi)別或品牌方面的特殊興趣，制定專(zhuān)門(mén)的信息，用這些信息到達(dá)不同的目標(biāo)受眾。
（...

9.問(wèn)答題流言的產(chǎn)生有哪些原因？

參考答案：大致有六個(gè)：
第一、信息缺乏導(dǎo)致“大道不暢，小道流行”，而信息超量超量也會(huì)導(dǎo)致流言增多...

10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述達(dá)成廣告目標(biāo)的訴求方法。

參考答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱(chēng)、口號(hào)與歌謠）
2、將重點(diǎn)特性與品牌名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)；（ROI原則、固有刺激法...