03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題常見的輔助性媒體有哪些？

（1）戶外廣告
（2）交通廣告
（3）直郵廣告
（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告
（5）廣告禮品
（6）贈品
（7）展會

2 廣告代理公司常見的收費(fèi)方法有（）

3 惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時于一地的媒介是（）

4.問答題報紙作為廣告媒介的劣勢有哪些？

（1）壽命短暫
（2）創(chuàng)意局限性
（3）受讀者影響
（4）重復(fù)性差
（5）細(xì)分局限性
（6）雜亂的環(huán)境

5.問答題試述集中式媒介組合的優(yōu)點(diǎn)。

參考答案：（1）可以讓廣告主在某一種媒介中占有絕對優(yōu)勢。
（2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接觸媒介種類較少的目標(biāo)受眾中...

6.問答題簡述現(xiàn)代廣告所依存的社會和市場背景。

參考答案：1、市場體制的建立。
2、技術(shù)的有效開發(fā)和充分理由。
3、交通系統(tǒng)的完善。
4、消費(fèi)者純收...

7.問答題簡述人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

參考答案：應(yīng)用人口細(xì)分統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場，通常最為關(guān)注以下因素：年齡、性別、收入、教育程度和職業(yè)。

8.問答題簡述售點(diǎn)的概念。

售點(diǎn)是惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時于一地的媒介。

9.問答題簡述電視廣告文案創(chuàng)作的特殊要求。

參考答案：1、內(nèi)容簡短。
2、注意一定的聽覺效果。
3、屏幕文字的運(yùn)用要適當(dāng)，注意五點(diǎn)：
一是文字一...

10.名詞解釋廣告

參考答案：是付費(fèi)的信息傳播形式，其主要目的在于推廣商品和服務(wù)，影響輿論，以獲得廣告主所期望的效果的發(fā)生。廣告活動中構(gòu)成要素主要有：...