03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：1、企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本過高，大多數(shù)消費者難以承受產(chǎn)品的價格，企業(yè)就難以盈利。
2、競爭對手推出相似的產(chǎn)品...
參考答案：1、有利于確定廣告受眾：廣告受眾即廣告訴求的對象，應(yīng)是明確的、具體的，選擇失當(dāng)，則如對牛彈琴，一切前功盡棄。
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參考答案：①找準(zhǔn)持有偏見的主要地區(qū)和主要人群，并了解偏見的性質(zhì)、強度及可能波及的范圍、產(chǎn)生的后果。
②增加新的重要信息，...
參考答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱、口號與歌謠）
2、將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來；（ROI原則、固有刺激法...
參考答案：軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第三個階段，即成熟期。
小型飲料銷售機的出現(xiàn)對該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...
參考答案：廣告創(chuàng)意魅力最主要的特征集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個方面。
參考答案：

①需求與動機；
②信息搜索；
③選擇評估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評估。